Mainonnan eettisessä neuvostossa alusta asti mukana ollut Arja Hiltunen katsoo mainoksia lakimiehen silmin. Nokialla markkinointiin perehtynyt Hiltunen tuntee vetoa mainonnan maailmaan, koska se tarjoaa sopivaa vastapainoa juristin työlle.
Kun varatuomari Arja Hiltunen astui ensimmäisen kerran Nokian pääkonttoriin vuonna 1999, oli kevät. Oli toukokuu, sellainen kuin nyt.
Tai ei ihan. Nokia oli mahtinsa huipulla, ja ilman kevättäkin Suomessa vallitsi innostunut ja odottava ilmapiiri. Nokia oli kansallinen ylpeydenaihe ja taatusti Suomen himoituin työpaikka.
Ja siellä Hiltunen – tuolloin 32, nyt 48 – oli juuri aloittamassa työtään matkapuhelinyksikön Eurooppa ja Afrikka -liiketoiminta-alueen markkinoinnin juridisesta tuesta vastaavana lakimiehenä. Hän oli hiljattain palannut Lontoosta, jossa oli opiskellut tietotekniikkaan liittyviä lakeja ja kansainvälisen kaupan lakikiemuroita. Takana oli tutkinto Turun oikeustieteellisestä ja työkokemusta eri nimismiespiireistä ja pankkilakimiehenä toimimisesta. Ennen Nokiaa Hiltunen oli ehtinyt työskennellä myös Soneralla kansainvälisen markkinoinnin osastolla.
Markkinointi tuntui vetävän Hiltusta puoleensa. Häntä pyydettiin pian Nokialle siirtymisen jälkeen Mainostajien Liiton juristityöryhmään, ja kun Mainonnan eettinen neuvosto perustettiin vuonna 2001, Hiltusta suositeltiin jäseneksi. Hänestä tehtiin heti varapuheenjohtaja.
Rautaisen ansiomerkin Arja Hiltuselle luovutti Keskuskauppakamarin varatoimitusjohtaja Leena Linnainmaa.
Vastapainoa lakipaperien rapistelulle
Mainonta ja juristi eivät mielessä muodosta maailman luonnollisinta parivaljakkoa. Mutta Hiltunen on nauttinut näiden kahden yhdistämisestä.
“Mainonta on luovaa ja mukaansatempaavaa, se on jotain vähän muuta kuin kuivat lakitekstit”, hän nauraa.
Eipä silti, huolellisena ja tarkkana ihmisenä Hiltunen kokee olevansa juuri oikeassa ammatissa. Mainoksiakin hän arvioi MEN:ssa lakimiehen silmin.
MEN:n tehtävänä on antaa lausuntoja siitä, ovatko mainokset hyvän tavan mukaisia. Yritykset ja yksityishenkilöt voivat pyytää arvioita, ja joskus MEN ottaa mainoksia käsittelyyn myös omasta aloitteestaan.
Mainonnan hyvän tavan määrittely ei kuitenkaan ole mikään yksioikoinen asia.
“Hyvä tapa liittyy siihen, mikä on kulttuurissa yleisesti hyväksyttyä”, Hiltunen sanoo. “Se, mikä on hyvän tavan mukaista, muuttuu ajan myötä: nykyään hyväksytään erilaisia asioita kuin 60-luvulla. Miettiessämme MEN:ssa, onko mainos hyvän tavan mukainen, arviointiin vaikuttaa esimerkiksi se, missä mainos on nähtävillä ja mikä sen kohdeyleisö on. Jos mainos esitetään televisiossa, pohdimme myös esitysajankohtaa.“
Valmistautuessaan MEN:n kokouksiin Hiltunen katsoo arvioitavina olevia mainoksia ja miettii niihin mielessään pieniä muutoksia.
“Olisiko mainos silloin hyväksyttävä, jos tietty asia olisikin esitetty vähän toisella tavalla?” Hiltunen havainnollistaa ja piirtää ilmaan käsillään. Juristina hän on tottunut etsimään sopimusteksteistä asioita, jotka neuvotteluosapuolet voivat mahdollisesti ymmärtää eri tavalla. Samalla tavalla hän katsoo mainoksia: voidaanko mainoksen humoristinen esitystapa ymmärtää esimerkiksi jotakin ihmisryhmää syrjivänä?
Kokouksiin Turusta asti
Hiltunen on tätä nykyä teknologiakonserni Telestellä lakimiehenä, ja kotipaikka on vaihtunut Nokian vuosien jälkeen Helsingistä Turkuun. MEN:n kokouksiin Hiltunen kuitenkin saapuu aina, ja neuvoston kollegat kuvailevat häntä “tarkaksi, rohkeaksi ja luotettavaksi” juristiksi. Neuvostoon kuuluu Hiltusen lisäksi kuusi muuta henkilöä sekä näiden varajäsenet. Juristien lisäksi mukana on esimerkiksi printti- ja sähköisen median edustajia.
Hiltusen tärkeä rooli MEN:ssa huomioitiin maaliskuun Vastuullinen markkinointi -tilaisuudessa luovuttamalla hänelle Keskuskauppakamarin rautainen ansiomerkki.
“Se oli aivan täydellinen yllätys, ja todella iloinen sellainen. Ansiomerkki on hieno tunnustus, ja se kannustaa minua jatkamaan eteenpäin tässä työssä.”
Hiltunen kuuluu myös Turun kauppakamarin lakivaliokuntaan sekä voimistelua harrastavan tyttärensä urheiluseuran hallitukseen. Silti hän on saavutuksistaan hyvin vaatimaton.
“Urheiluseuran hallitus kuulostaa varsin juhlavalta”, hän nauraa jälleen. “Seuratoiminnassa vapaaehtoistyö on tärkeää. Juristina olen hyvä tekemään paperihommia, ja on mukavaa olla tyttären harrastuksessa mukana. Käymme toisinaan harjoitusten aikana seuran muiden äitien kanssa myös pitkillä kävelylenkeillä.”
Kysyttäessä tulevaisuuden haaveista Hiltunen hymyilee.
“Tällä hetkellä minulla ei ole mitään erityisiä tulevaisuuden suunnitelmia, mutta olen ihmisenä nopea liikkeissäni ja eihän sitä koskaan tiedä, mitä tulevaisuus tuo tullessaan”, hän virnistää.
The post MEN:n varapuheenjohtaja palkittiin Keskuskauppakamarin rautaisella ansiomerkillä appeared first on Keskuskauppakamarin ansiomerkit.